小米会对传统电视厂家产生多大冲击

摘要

前几天小米公司雷军在发布会上正式推出小米电视,再一次以低价格高配置冲击电子消费品市场。不少传统电视生产厂商都相当震惊,同样配置的电视当成本上就要达到三四百美金,小米这样做基本上就是给原来混乱的电视市场更加混乱。

47寸的2999元小米电视采用高三星/LG的屏幕,延续了MIUI风格把电视机+小米盒子+安卓游戏机的组在一起,结果人一个高性价比吸引。考虑到电视的传统使用就只是看电视,只有年轻人更容易接收新事务,雷军特意把小米电视吹成“年轻人的第一台电视”。这把互联网集成到电视里面,当做客厅里可以实现互联网功能的一片高清屏,打开的不是电视,而是一台平板电脑,通过那简单的遥控器看电视,上互联网和打游戏,这不一个47英寸的平板电脑了吗?

产品结构上看也是小米电视天生的软肋,同乐视一样单一的型号产品不能具备全线大规模生产销售来打天下的可能性,这个不像手机口袋大就行,国内房价高不是谁都有大厅放大尺寸电视。如此,只能局限在某一细分市场,并不能引发电视厂商结构性变化。

前几天小米公司雷军在发布会上正式推出小米电视,再一次以低价格高配置冲击电子消费品市场。不少传统电视生产厂商都相当震惊,同样配置的电视当成本上就要达到三四百美金,小米这样做基本上就是给原来混乱的电视市场更加混乱。

47寸的2999元小米电视采用高三星/LG的屏幕,延续了MIUI风格把电视机+小米盒子+安卓游戏机的组在一起,结果人一个高性价比吸引。考虑到电视的传统使用就只是看电视,只有年轻人更容易接收新事务,雷军特意把小米电视吹成“年轻人的第一台电视”。这把互联网集成到电视里面,当做客厅里可以实现互联网功能的一片高清屏,打开的不是电视,而是一台平板电脑,通过那简单的遥控器看电视,上互联网和打游戏,这不一个47英寸的平板电脑了吗?

小米会对传统电视厂家产生多大冲击

在小米官网看到雷军晒出来的电视规格,白色简洁外包装,型号L47M1-AA,1080p分辨率、支持杜比及DTS音效、支持米联(Airplay、DLNA和Miracast)、支持2.4G /5G Wi-Fi无线连接,代工厂家伟创,高通骁龙600四核1.7GHz处理器,Adreno 320 图形处理器,2GB DDR3双通道内存及8GB  eMMC高速闪存 ,8.4mm 超窄边框。如果单单从硬件配置来看,这个电视其实并没有特别大的亮点。已经批量量产的乐视,爱奇异,海尔,联想等国内品牌厂家智能电视功能都与其不相上下,最大的亮点就是它由近两年火热的小米手机厂商发布推出,并且低价。

其实如果从低价来说年初鸿海推给VIZIO的60寸电视999美金和TCL爱奇艺在9月3日发布的48寸最低卖2899元,这个比小米电视更加实惠。只不过国内的米粉太多,出身名门的小米电视自然关注度大大提高。

从小米这几年的产品来看,它一起在模仿美国苹果的经营手法。销售上,采取饥饿市场推动消费都的购买欲望,并且小网上抢购先收回成本再生产。设计上着意打造MIUI生态系统,先有小米手机,再做小米盒子,再在进入网络高清电视,整个过程一起使用的是MIUI风格操作,大有改变人们日常生米习惯的意图。像乐视、小米这种非传统非硬件生产企业采用网络营销,省去了很多中间环节,降低成本,的确很容易以低廉的价格吸引用户。硬件资源不是他们的主要盈利模式,从乐视的包年服务就可以看出这就是赤裸裸的网络定制机,广告软件发入将会是其非常重要的盈利来源。

有着强大米粉团支持和软件实力的小米可以颠覆传统电视厂商吗,有多大冲击力。

从市场热闹讨论的程度来看,2999元价格相比平常一台47寸就要5千元以上的确冲击不小,TCL,联想等高层都站出来发表讲话评论。

以业内人士沉静下来思考,这一产品注定不会是所有人的福利,因为这个期货产品要10月中旬才能推出,且只有500台。单单一波冲击只如海边一个巨浪,形成不了海啸的冲击强度。

从电视的常用功能来看,不过是看图像听声音,有杜比及DTS音效认证标志声音是可以品质保证,但图像这个业内一直主观评测没有专业认证机构的就不好说了。宣传上标示11项画质增强技术看起来很不错,原本不过是菜单中本该有的常规选项,并没有特别之处,而且一般用户哪懂那玩意,关键是出厂时就调得画质完美精细。画质这一点决不同于手机或平板电脑一样简单。

小米大力宣传其网格功能,从披露出来的消息看目前影视资源合作只有CNTV 一家,远没有乐视、爱奇艺来得丰富,这必定会被米粉们强烈抱怨。还有以国内目前的网速限制,在线看电影并不是那么地方便,需要支持2.4G /5G两种 Wi-Fi无线模式就是对网络条件的暗示,相信很多寻常百姓家会消费不起这网费耗子。

产品结构上看也是小米电视天生的软肋,同乐视一样单一的型号产品不能具备全线大规模生产销售来打天下的可能性,这个不像手机口袋大就行,国内房价高不是谁都有大厅放大尺寸电视。如此,只能局限在某一细分市场,并不能引发电视厂商结构性变化。

传统电视厂商有着长久以来的消费者积累,在品牌、销售渠道和售后服务上占上风。在国内每个省份每个地区都有不同的广电要求,之前的小米盒子就因此没有推广开来。这次初期以接近成本价销售,未来通过规模化摊薄成本,通过增值服务和衍生收入赚钱的小米电视如果量做不大,很可能落下小米盒子一样的结局,说不定赔得一塌糊涂。

卖电视就是卖硬件,从其宣传页面看出小米电视的广告图标有很深的来自伟创另一客户V品牌印记。这让人不免担心其品质规格及工艺要求是否足够,硬件产品不是谁都能做,这方面需要长期的经验积累才能让贴上去的牌子更牢固。做为电视最大的零件面板,小米选择了韩系三星/LG 屏幕对消费者是很大的福利,但同时更让小米受制于上游厂商,销量大难以取得面板厂足够的货源,量小在成本价格会提高,更另论其它关键零件部分的采购。另一个问题是销售运输及售后维修服务,雷军想依托国内数百家维修点解决问题估计比较难,因为没有人愿意把电视抬到维修点修完再取回家,毕竟47寸电视不是4.7寸手机可以揣兜里。

做为技术能力强大的软件公司不如学习PC硬件与微软的做法,少量硬件产品销售做为宣传推广样例,再与传统硬件厂家合作开发电视系统,不同的品牌可以使用同样的系统,从而减小了硬件厂家的研发成本,又提高了软件公司利润的来源。



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